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三維房地產建筑漫游動畫宣傳片制作的一些準則

包括房地產建筑漫游動畫宣傳片,廣告片的實質目的都是銷售。那么,廣告片不但要說清品名和功用,而且要具備煽動性和行動力,引導消費。這怎么說?其實就好比是在吆喝完之后,再加一句:還不快來買?相當于在有點動心的消費者背后再推上一把,把他推到柜臺前。

臺灣百貨業的宣傳常常用這樣的字眼:“來就送×××”。區區一個“來”字,就令“本店消費有贈禮”相形失色。因為“來”能讓受眾動起來,至少接受了動的暗示。

看畫說話?看話配圖?專業人士往往強調:廣告片應當以畫面為主。廣告片的核心是想要傳輸的內容,畫面的風格、節奏應當根據內容確定和取舍。否則再漂亮的畫面,再好的技巧表現,也只能是白費。廣告片不能“看圖說話”,而應當“看話配圖”。這里的“話”,不是指旁白文案,而是指訴求的內容。

一定要說人話

電視廣告片制作有畫面、有聲音,聲音里的絕大部分是人聲。 人應當說人話,誰都知道。但一寫到腳本上,有時就變得不大象人話了——生澀的術語、繁復的句式、混亂脫節的說服邏輯……都不少見。請把“通俗易懂”貼在文案辦公桌的左上角,告訴他們:能把受眾按在沙發上看幾十秒的廣告片已經是多么難得,不要再讓受眾覺得不知所云或者費勁難懂。寫得淺顯并不是淺薄,寫得通俗也絕不是庸俗。恰恰相反,惟有通俗易懂的“人話”,才能迅速高效地達成灌輸。檢定方法并不難,寫好了之后,請親戚朋友里的目標受眾聽一聽,讓他們口無遮攔地說真話、提意見。

制作班底誰領導誰

導演、攝影、美術……對一般老百姓來說,這些專業人員往往是頂著“光環”的。但廣告片不是藝術電影,在一個電視廣告片制作班底里,客戶或者策劃公司的監制人員是絕對的領導。我們尊重專業人員,但尊重只限于人格和對專業細節的意見。至于這條片子該說什么?怎么說?以及評判它合格不合格,必須要聽監制的。因為他們掌握營銷策略,了解市場實際,他們更能把握受眾的取向。正是他們,要對這每一條廣告片的效果負全責。

別指望一條片子包打天下

現在,指望一條廣告片包打天下,起到決定性的作用,是不成熟的想法。市場瞬息萬變,營銷策略必然要見招拆招、不斷深入。那么,作為體現策略意圖、完成策略指令的廣告片,怎么能一成不變,老耍那一條呢?我們認為:在不同的市場、不同的營銷階段,根據不同的銷售目的,應該有不同的、遞進的、系列的廣告片,來完成不同的任務。比如:品牌片、功能片,節日促銷片、企業專題片……等等等等。多種組合才能形成合力,達成策略目標。

媒體投放 行百里半九十

別忘了一句老話:行百里半九十。投放的效率和力度是最后的一道坎,還要繼續努把力。別忘了說服客戶:好片子沒有足夠力度的投放,等于沒拍——因為受眾看不到,或者看到的次數太少。 別忘了提醒媒介部或者媒介公司的同仁:用好、用足客戶的預算,做一份高效的投放計劃。讓實效廣告片真正圓滿地發揮作用,贏取實效。

最后一點:法則都是人總結出來的,創意人員絕不能為任何法則所左右,不要以為電視廣告片制作靠法制就能夠成功,必須具體情況具體分析,方能在變化無常的市場中為客戶贏得一片天!

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